艾媒咨询|2021-2022年中国自拍馆市场发展报告

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国自拍馆行业整体处在早期,2021年中国自拍馆市场规模约31.7亿元。在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下,国内注册在营自拍馆相关企业数量,自2019年以来迅速增多,当年增幅达4倍。调研数据显示,超五成(52.1%)自拍馆消费者每次在店消费2-3个小时,其次为3-5小时(24.9%)。

艾媒咨询分析师认为,场景是自拍馆吸引消费者的重要因素,一成不变的场景易让顾客丧失新鲜感,而单靠经营者自身,又难以及时跟上热门场景变化,未来或产生专门的自拍馆场景布置师等新业态工作。(《艾媒咨询|2021-2022年中国自拍馆市场发展报告》完整高清PDF版共55页,可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

  核心观点

  市场规模: 行业整体发展处在早期,2021年中国自拍馆市场规模约31.7亿元

  在技术发展、市场需求、颜值经济、社交媒体传播等多重因素驱动下,国内注册在营自拍馆相关企业数量,自2019年以来迅速增多,当年增幅达4倍。截至2021年,中国共拥有自拍馆门店数量2673家,市场规模突破31亿元人民币。

  用户调研:超六成自拍馆消费者为女性,普遍消费时长在2-3小时之间

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自拍馆消费者中女性占比达61.0%。超五成(52.1%)自拍馆消费者,每次在店消费2-3个小时,其次为3-5小时(24.9%)。艾媒咨询分析师认为,消费者排队时间较长,商家在提高拍摄场景调度效率的同时,也可以通过适当提供互动游戏或点心服务,缓解排队焦虑,挖掘新的经济价值。

  行业趋势:场景成为自拍馆经营核心要素,未来或将带动专业化场景布置师的出现

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,50.9%的消费者去自拍馆是为了体验多样化场景。而以往热门的“高空”、“冰箱花”场景在2021年的受偏好度不足20%。场景太窄、太少是消费者主要痛点。艾媒咨询分析师认为,场景是自拍馆吸引消费者的重要因素,一成不变的场景易让顾客丧失新鲜感,而单靠经营者自身,又难以及时跟上热门场景变化,未来或产生专门的自拍馆场景布置师等新业态职业。

以下为报告内容节选:

  2021年中国自拍馆在社交媒体上引起关注热潮

  2021年,中国自拍馆在社交媒体上引起关注热潮。数据显示,小红书上与“自拍馆”相关的笔记数量超22万篇,新浪微博上与“自拍馆”相关的话题量超100个,话题总阅读量超3000万。其中,多个话题阅读量超百万,单个话题阅读量最高达681万。

  自拍馆与大头贴、照相馆的区别

  自拍馆主要指的是专门为消费者提供自主照片拍摄的门店场所。与传统照相馆相比,消费者在自拍馆中无需听从摄影师指挥,可自主选择拍摄姿势与画面构图,场景、道具、服装也更为丰富;与大头贴相比,自拍馆不局限于头部拍摄,设备更为先进,区别于“摄像头+电脑”装置,大多采用“单反相机/手机+引闪遥控器”,像素在800万以上,照片质量远高于大头贴。此外,自拍馆收费也与照相馆、大头贴的照片数量计费模式有所区别。

  2021年中国自拍馆潜在市场:自拍爱好程度高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,绝大多数(92.7%)消费者对自拍的爱好程度较高,“不喜欢”以及“非常不喜欢”自拍的人数合计占比仅为7.3%。近半数消费者表示会经常自拍,其中,经常与同伴一起自拍的消费者占比(49.4%)略高于独自自拍(46.9%)。几乎从来不自拍的消费者占比不足4.0%。艾媒咨询分析师认为,手机的普及是自拍风潮得以兴起的重要技术原因,中国消费者的自拍需求也由此获得极大释放。

  2021年中国自拍馆市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年,中国自拍馆门店数量共2673家,自拍馆市场规模预计达到31.7亿元人民币。艾媒咨询分析师认为,手机、美颜APP等拍摄工具的普及,消费者高频率自拍行为所蕴藏的市场需求,颜值经济催生的对自拍场景与照片效果的追求,社交媒体的刺激传播等几大因素,是驱动中国自拍馆市场发展的重要动力。

  2021年中国自拍馆门店主要类型

  中国自拍馆主要包括:证件照自拍馆、换装自拍馆、宠物自拍馆这三种类型,不同类型自拍馆之间存在一定交叉。整体而言,换装自拍馆数量最多,数据显示,截至2021年11月5日,光名称含有“换装自拍馆”字样的企业数量占比就达到25.4%。艾媒咨询分析师认为,当前换装自拍馆商家数量繁多,而证件照自拍馆、宠物自拍馆市场竞争主体相对较少,或能成为今后自拍馆创业者的开店选择之一。

  2021年中国自拍馆市场产业链

  自拍馆市场产业链主要包括:上游的摄影摄像设备、特色服装道具、技术服务等基础设施,中游的自拍馆基础布局,以及下游的多类型消费群体。发展过程中,自拍馆还逐步延伸出了下午茶、撸猫、美甲等休闲服务。艾媒咨询分析师认为,自拍馆产业链的拓展,既有助于进一步延长消费者在店消费时间,也能够为门店开拓新的收入来源,寻找新的利润增长点。

  2021年中国自拍馆相关企业数量

  数据显示,中国注册在营自拍馆相关企业,自2019年以来增长迅速,当年增速达到396.2%。2021年,中国新增自拍馆相关企业463家,同比增长2.1倍。截至2021年11月5日,中国共拥有注册在营自拍馆相关企业981家。

艾媒咨询分析师认为,自2011年兴起以来,经过十多年的酝酿发展期,自拍馆开始呈现出爆发式增长态势。数量迅速增多的同时,如何提高自拍馆发展质量,形成独特竞争力,将成为相关企业需要深入思考的问题。

  2021年中国自拍馆消费者画像

  2021年中国自拍馆消费者消费原因

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,能够体验多样化的拍摄场景是消费者选择自拍馆消费的主要原因,占比达到50.9%。认为自拍馆拍摄照片画质更好、拍摄更自由的消费者,占比分别为44.5%和43.4%。艾媒咨询分析师认为,不同场景营造的拍摄氛围有所区别,多样化场景不仅能够为消费者提供丰富的拍摄素材,也能够使其产生相应场景身份的代入感,获得多样化拍摄体验,提高消费者满足感。

  2021年中国自拍馆消费者消费金额与时长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,六成以上(60.2%)自拍馆消费者单次消费金额在50-100元之间。超五成(52.1%)消费者平均每次在店消费时长在2-3个小时,其次为3-5小时,消费者占比24.9%。艾媒咨询分析师认为,自拍馆消费者在店时间通常较长,商家可以通过适当提供互动游戏或点心服务,进一步丰富自拍馆休闲娱乐特色,挖掘新的经济价值。

  2021年中国自拍馆消费者进店消费排队时长

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,95.0%自拍馆消费者入店排队时长在30分钟以内。其中,1-10分钟最为常见,占比为36.8%。在店内排队时长中,49.4%的消费者表示花在场景与服装更换上的排队时间,占到总消费时长的五分之一至三分之一。

艾媒咨询分析师认为,入店排队时长较短主要是因为半数以上(64.4%)消费者是通过提前预约方式进行消费。但是,店内消费排队时长过长问题较为突出,有待进一步优化管理。

  2021年中国自拍馆消费者拍摄场景偏好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,田园场景是最受自拍馆消费者青睐的拍摄场景,人数占比达到39.2%。其次是宫廷场景、日常居家场景与节日场景,分别占比31.7%、29.0%和26.3%。艾媒咨询分析师认为,当前大多自拍馆布置有高空与冰箱花场景,但两者受消费者的偏好度并不高。而布置有田园场景与宫廷场景的自拍馆门店相对较少,市场潜力较大,可以成为商家未来场景布置的参考选择。

  2021年中国自拍馆消费者消费满意度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,半数以上(50.9%)消费者对自拍馆消费比较满意,表示不满意与非常不满意的消费者比例合计仅为7.8%。艾媒咨询分析师认为,现阶段自拍馆消费者对自拍馆的认可度较高,自拍馆市场仍将能够保持一定发展。

  2021年中国自拍馆消费者痛点分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,可选择服装太少是自拍馆消费者的最大“痛点”,占比达31.7%。其次,拍摄场景太窄、太少,环境太嘈杂也是困扰消费者的几大因素,分别占29.4%、29.0%与28.7%。艾媒咨询分析师认为,这些“痛点”问题的存在,一定程度上都与现阶段自拍馆面积普遍偏小有关,未来有实力的自拍馆可以进一步扩大门店面积,提高场景利用率与现场管理效率,或能更好地满足消费者需求,使门店脱颖而出。

  中国自拍馆市场发展趋势分析(一)

  颜值经济时代下,自拍不仅是人们记录生活的方式,也成为了社交媒体分享的重要内容。高颜值的自拍馆拍摄照片,能够为消费者带来愉悦体验和朋友圈高质量分享素材,在注重兴趣和体验消费的“Z世代”中依然受到广泛欢迎。因此,艾媒咨询分析师认为,自拍馆在未来一段时期内仍具有较为可观的发展空间。

  而场景将成为未来自拍馆吸引用户的核心要素。调研数据显示,50.9%消费者是出于体验场景而选择自拍馆消费,且消费者对于场景的喜好变动较为频繁,以往热门的“高空”、“冰箱花”等场景在2021年的受偏好度不足20.0%,田园和宫廷场景成为消费者最偏好的两大新拍摄场景。场景太窄(29.4%)、太少(29.0%)是自拍馆消费者的主要痛点。艾媒咨询分析师认为,一成不变的场景布置极易让顾客丧失新鲜感,而单靠经营者自身又难以实现丰富场景的及时更新,未来或有专门的自拍馆场景布置师等新业态职业出现。

  中国自拍馆市场发展趋势分析(二)

  研究发现,当前自拍馆市场已经开始陆续出现了自拍与下午茶、撸猫、桌游、射箭等相结合的新兴自拍馆模式。艾媒咨询分析师认为,将自拍馆与休闲娱乐服务相结合,不仅能够减少客户排队焦虑、丰富消费者在自拍馆内的消费乐趣,为顾客提供可全天娱乐的场所,同时也能够增加消费者复购率,并使新进入者避免陷入同质化竞争中,未来自拍馆市场或将有更多类型的“自拍馆+”新模式出现。

  现阶段中国自拍馆大多由个人创办,市场整体呈现出零散化、小作坊式经营的发展状况。数据显示,注册资本在30万元以下的自拍馆企业占比达到95.7%。艾媒咨询分析师认为,未来随着自拍馆市场的不断发展,在优胜劣汰的市场竞争机制中,或能逐步诞生出典型自拍馆连锁经营品牌,为自拍馆带来更加成熟的经营模式,但需要注意的是,由于自拍馆盈利空间相对有限,单个门店的经营可能仍将维持在小规模化范围内。

本文部分数据及图片内容节选自艾媒研究院发布的《艾媒咨询|2021-2022年中国自拍馆市场发展报告》,查看高清完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接:

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